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烟草包装市场的未来会同艺术结合

2021-08-18 来源:佛山机械信息网

烟草包装市场的未来会同艺术结合

香烟的包装是一个世界。这个美仑美奂的世界由色彩图画和文字三大元素组成。

简单说,烟草的包装就是一枚小小的烟标。可是我们不能小看它。每一枚烟花都是一个世界,走进这个世界,你能看到风花雪月,能回首历史沧桑,能豪迈江山如画,能体会人间真情。

从前每一枚烟标的设计都是集中在品牌的宣扬,特色的彰现上。而现在我们急需追求烟草文化的内涵,突出人文个性的烟标的任务,已是迫在眉睫。

2004年无疑是烟草世界丰收的一年。兼并重组搞得轰轰烈烈,与其相媲美,烟草包装的改革的雷声似乎显得微乎其微了。

烟标的图案基本是上以名取物的原则,分成四大类——花鸟鱼虫,飞禽走兽,大山名川,玉石珍玩。文字上鲜有变化,以行楷为标准,草隶等字体很少出现,大家熟悉的“云烟”就是选自书圣王羲之的墨宝。

包装对色彩的运用最为灵活,基本以红白蓝为底色。红色是应用最为普遍的颜色,这似乎与中华民族特有的人文精神和审美观有一定的牵连。中华民族对红色有种很浓厚的感情色彩。它是吉祥如意的象征,是一种幸运的颜色。

包装对色彩的运用在烟标中有一定的规律。红色遍布了高中低档香烟,蓝色分化成两极,在高低档香烟上独领风骚。而白色只有中低档的产品。但是北京中南海似对白色情有独钟,一系列低危害的中南海都是白色为主,颇显至清至淡的风格。

2004年还是高档香烟的独创年。许多高档香烟在这一年应运而生,独占鳌头。红合V8,云烟印象,极品白沙,黄鹤楼1916等,都呈大卖趋势。高档香烟的走俏,带动了烟草科技的提升,同时震动了烟草包装的发展。一种包装如何能更精准地体现尊贵典雅的气质,蕴涵烟草文化的深意,势必成为烟草革新的焦点。在这

种情况下,所有高档香烟的包装全都披上一层或古朴或华丽的外衣。

从高档香烟的包装上看,未来的烟草包装还要经过一段漫长而艰辛的道路,本应由三元走向多元化发展,却变成多元化将会向一元化发展,用道家的思想讲,就是反璞归真。

因为2004年上市的高档香烟几乎都具有一个共同的特点,省略了图案的设计,用文字与色彩来概括自我品牌的非凡与尊贵。而且影响力巨大,许多低档香烟也在像这一方面靠拢。

以红河V8为例,包装可谓精美,黑红底色意境深邃,横版斜字意味不凡。看上一眼就会立刻产生一种直接联想,我们想到的是一辆华贵的跑车,然后再想到这样的香烟原是一种身份的象征。包装即可给人一种自豪的感觉。

再以三塔的自在时光为例,深蓝的字迹和纯白的外衣较之老三塔的图案相比,的确给人一种清新灵韵的感觉。

就是这些倍显精致的作品,也同样有令人遗憾的地方,仿佛烟草世界无比狭小,难免会有千篇一律似曾相识的感觉。由红河V8我会联想到国宾迎客松,再想到世纪珍品黄果树,同样的深沉品位不凡的黑红色。我们还会惊叹,蓝色的红金龙和红盖金圣仿如孪生的姐妹,白三塔和白美登如出一辙。

烟草的包装其实是艺术作品。只是我们在创作作品的时候,方式老化,思路大同小异。在包装上的汉字和拼音的上下结构,图下字上的布局,除了这些定式,我们没有更为漂亮的艺术手段了吗?

于是在我们将要深化包装的艺术之时,在我们将要在方寸之地大显身手之际,很多新的问题来势凶猛,似要将这个小小的世界搅得地覆天翻。

包装中不可降解材料等物质的大量应用造成的环境污染问题,《控烟公约》实施之后,警示语将在烟盒正面面积中占 1/3 到 1/2 的位置会不会影响品牌宣传的问题。这不但是包装材质与消费审美间的矛盾,也是革新包装面临的挑战。

不过,这并不是一个令人担忧的问题。吸烟有害健康,这种思想已经倡导很多年了,不过烟民的数量还是有增无减。既然戒烟运动都无法把烟草从这个世界连根铲除,包装的问题又算得了什么呢。我们要做的只是要循循善诱消费者更新以往对香烟的观念,用深化烟草文化内涵代替包装的华丽,解决矛盾的同时还要利用矛盾,把不利变成有利。

中华民族的水墨画和西洋的油彩,只有手法的不同,并无高下之分。那么简约而不简单,华美但不华丽的包装风格,我们为什么不可以尝试一下呢,做第一个吃螃蟹的人,才能享受到成功的滋味。

当然,万事开头难。我们既不能一步到位,就只好一个脚印一个脚印地走。我以为应该先解决警示语的问题,再着手降解的问题。

现在烟标上的警示语——吸烟有害健康,一般是印在侧面。如果让拥有三分之一以上的面积,这个小小的方寸之地会显得非常的拥挤,而且与整体突出品牌的设计不会和谐。可是解决这个问题也很好办,将这句话做一些特别处理,如同激光影印,当字体与光成某种角度方可显现。或者又可根据中国人赏心悦目的喜好,将这句话组合成美术字式的美丽花纹。这样既不会破坏烟标的整体艺术效果,又符合我们的审美观,一举两得。

解决了警示语,我们再着手环保降解问题。我们在烟标上能看到一个不可随意上乱扔烟盒的图案。这上一种很好的环保标示。我们还可以印类似的更精美的图案,只需要把左侧的条码移至烟标的底部。如果降解不能一次到位,可采取局部降解,再全部。

此外,我还有几点不成熟的建议,仅供参考。

每一个品牌都有体现自己的思想的精练语言。可惜这些可以深入人心的语言并没有很好地运用在包装上,我只见过中南海在烟标的侧面用小字书写着——科技创新生活。我们还有很多耳熟能详的语言,例如境由心生自在娇子,弹指间尽显将军本色,山高人为峰,思想有多远我们就能走多远。像这样经典的句子大可登堂入室大走入包装的天地。

包装上的文字与图形像结合,形成如同中国古代象形文字似的具有现代特色品牌标志。

是否可行火柴盒式的烟盒,解决以往取烟用手指触摸烟蒂的不卫生习惯。

发行具有收藏价值的成套烟标,就像邮票一样,实际发售一些组合式的礼品装,这将为烟标收藏者提供更有兴趣更广阔的天地。

烟草包装的未来会同艺术结合,走一条与众不同的道路,就让我们共同期待,共同步入方寸间精彩绝伦的世界。

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